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Comment Créer une Identité de Marque Forte pour Votre Agence
Développer une identité de marque pour votre agence est l'un des meilleurs moyens de faire passer votre marque au niveau supérieur.
Des marques fortes sont tout autour de nous. Dans notre monde moderne et numérisé, les gens voient un nombre alarmant de marques partout où ils se tournent.. Rappelez-vous cette étude réalisée en 2007 sur les personnes exposées à 5 000 publicités par jour? Eh bien, ce nombre a certainement augmenté avec la montée en puissance des appareils intelligents mobiles, l'utilisation accrue des médias sociaux de toutes les données démographiques, les placements de marques et tout ce que vous pourriez voir dans la vie quotidienne.
Les entreprises et les personnes exploitent leurs marques pour se connecter avec les clients et les clients. Avec une marque forte, il est plus facile pour votre public de vous connaître.
Tout ce que vous avez à faire est de deviner la marque en fonction du petit peu d'informations que vous recevez.
D'accord, certains d'entre eux ont peut-être été plus difficiles que d'autres, ou peut-être sont-ils venus à l'esprit tout de suite. Quoi qu'il en soit, voici les réponses:
La partie la plus cool de ce jeu? C'est le résultat de quelques esprits impressionnants en matière de design et de marketing. Des marques reconnaissables par leur palette de couleurs, leur police, leurs images, leurs caractères, leurs logos, etc. ont réussi à développer l'identité de la marque.
Bien que plus facile à dire qu'à faire, voici comment créer une identité de marque.
Avant de passer aux étapes de la création d'une identité de marque, il est important de comprendre exactement ce qu'est une identité de marque.
" La marque est la promesse, la grande idée, les attentes qui résident dans l'esprit de chaque client à propos d'un produit, d'un service ou d'une entreprise. L'image de marque consiste à établir un lien émotionnel." Alina Wheeler
Une identité de marque est une image externe qui vise à refléter la vision, la mission, la culture et les valeurs de l'entreprise. C'est la pièce tangible et reconnaissable de ce que représente une marque.
Si nous considérons l'identité de la marque comme un être humain, c'est le style et la personnalité personnels présentés au monde. Les gens veulent être vus d'une certaine manière, alors ils se présentent comme ils espèrent être perçus en portant certains vêtements, en se coiffant d'une certaine manière, en parlant de certaines choses et en agissant de certaines manières.
Les marques ne sont pas différentes. L'identité de la marque est la présentation de la façon dont la marque espère être perçue. C'est une représentation visuelle de l'être interne.
Pour décomposer davantage l'identité de la marque, nous pouvons voir qu'elle est composée de six parties principales:
Revenons maintenant à la comparaison humaine. Ces six pièces principales peuvent s'emboîter pour constituer l'identité d'une personne.
Pour résumer, une identité de marque est la façon dont la marque se présente. C'est le fondement de la façon dont la marque agit en fonction de son moi intérieur.
7 Étapes Pour Développer L'Identité De Marqueétablir un Énoncé De Mission Concevez Votre Culturehumaniser Votre Marque pour Choisir un Publiccomprendre Votre Proposition De Valeuridentité De Marque 101 - Développer “Le Look " Mettre En Œuvre un Guide De Stylemarque Vos Points De Contact
Les entreprises les plus performantes et les plus performantes ont une chose en commun : des objectifs clairs. Définir un énoncé de mission revient à définir un objectif global qui englobe des valeurs et des objectifs. L'énoncé de mission décrit, à un niveau très élevé, ce que votre entreprise espère réaliser et comment elle agira pour atteindre cet objectif.
En recherchant mes exemples d'énoncés de mission préférés, je me suis inspiré des entreprises dont j'utilise régulièrement les produits. J'ai regardé autour de moi et j'ai vu mon ordinateur portable, mes clés de voiture et mon Fitbit. Voici les énoncés de mission pour ces 3 produits:
Tous ces énoncés de mission de l'entreprise incluent quelque chose sur l'autonomisation de moi, l'amélioration de ma vie et l'aide à réaliser plus. Je suis grand dans le développement personnel, donc honnêtement, cela a du sens. Mais leurs énoncés de mission me concernent-ils vraiment ?
L'objectif d'un énoncé de mission est de motiver l'équipe de l'entreprise à fonctionner de manière à atteindre les objectifs de l'entreprise. Un énoncé de mission stimulant" est écrit pour vous inspirer —l'entreprise] - pas pour impressionner quelqu'un d'autre. Il vous communique et vous inspire au niveau le plus essentiel." Jean-Pierre Bouvier
Les énoncés de mission maintiennent votre entreprise sur la bonne voie. Ils sont le fondement de tous les autres objectifs que votre entreprise se fixe et l'objectif principal de toutes les activités de l'entreprise.
La partie effrayante d'un énoncé de mission est qu'il semble être un objectif assez élevé. Regardez Microsoft: Autonomiser chaque personne ET chaque organisation sur la PLANÈTE ENTIÈRE?
La planète est un grand endroit avec beaucoup de monde, alors je me suis dit que cet objectif était probablement construit à partir d'objectifs plus petits, alors j'ai fait un peu de recherche.
Pas vraiment. L'énoncé de mission a évolué au fil du temps, mais a essentiellement toujours été grandiose. Bill Gates a défini la déclaration de mission originale de Microsoft comme "mettre un ordinateur sur chaque bureau et dans chaque maison"” Mais la chose la plus cool, c'est que c'est arrivé.
Les énoncés de mission peuvent et doivent être élevés. Il prend le rôle de motivateur clé et de lumière motrice pour que votre entreprise puisse viser. C'est aussi un élément fondamental de l'identité de la marque.
L'énoncé de mission définit où vous voulez aller et explique comment vous voulez y aller. La conception de votre culture répond aux questions de savoir comment vous traiterez vos clients et comment vous attendez de vos employés qu'ils agissent.
Vous avez probablement entendu parler du scandale Enron. Leur énoncé de mission était des arcs-en-ciel, des licornes et des papillons. "Nous traitons les autres comme nous aimerions être traités nous-mêmes....Nous ne tolérons aucun traitement abusif ou irrespectueux. La cruauté, l'insensibilité et l'arrogance n'ont pas leur place ici."Évidemment, une énorme déconnexion.
La conception de la culture est un autre élément fondamental du développement de l'identité de marque. Si votre entreprise est connue pour défendre de bonnes valeurs et condamner strictement les comportements contraires à l'éthique, votre identité de marque le reflétera. Par conséquent, la façon dont les employés interprètent le comportement accepté par l'entreprise aura un impact considérable sur leur façon d'agir. C'est un peu comme le concept de prophétie auto-réalisatrice.
Rappelez-vous comment j'ai comparé une marque à une personne auparavant? Avec qui cette personne traînerait-elle?
Maintenant que certaines des pièces fondamentales sont en place, il est temps de donner vie à la marque pour créer clairement une identité de marque. Que voudrait faire la marque un samedi après-midi ensoleillé et à quoi ressembleraient les personnes qui passent du temps avec la marque? Que diriez-vous d'un mardi soir d'hiver?
L'objectif d'humaniser votre marque est de trouver votre marché cible. Il est insensé de construire une identité de marque sans indiquer clairement à qui vous prévoyez de parler. Qui va acheter le produit? C'est ce qu'on appelle développer un personnage client.
Les utilisateurs de la marque investissent à la fois du temps et de l'argent dans votre entreprise. Seriez-vous plus susceptible de donner quelque chose à un ami avec qui vous aimez passer du temps et qui vous comprend ou avec quelqu'un avec qui vous ne vibrez pas vraiment?
La réponse est un ami. Vous seriez beaucoup plus susceptible d'acheter le café pour un copain. Même si tu es une personne formidable. Ce que je sais que tu es.
L'important à retenir ici est qu'en humanisant votre marque, vous avez une bien meilleure chance de déterminer exactement qui est votre marché cible. Lorsque vous savez à qui vous parlez, vous pouvez vraiment vous appuyer pour développer une marque que votre public adorera.
Ok faisons un petit examen. Nous avons notre énoncé de mission, nos valeurs fondamentales et nos attentes comportementales, et un coup de projecteur sur notre public. Il est maintenant temps de tout mettre en place pour faire sortir la concurrence de l'eau - et enfin savoir comment créer une identité de marque.
Une proposition de valeur est utilisée pour mettre un microscope sur la façon dont vous réaliserez votre énoncé de mission. Il discute de votre offre et de la façon dont vous pouvez vous différencier de la concurrence.
Lors de la rédaction de votre proposition de valeur, vous devez expliquer comment votre produit ou service aide votre public cible à résoudre le problème qu'il peut rencontrer OU à s'améliorer en réduisant un point de douleur et en augmentant un gain. Lorsque vous comprenez cela, vous pouvez vous glisser autour de la concurrence dans un endroit vide sur le marché.
LA SECTION QUE VOUS ATTENDIEZ TOUS…
L'identité de la marque est un reflet extérieur de ce que la marque représente. Tout ce qui était couvert avant cette section a construit les fondations pour avoir une direction.
Vous vous souvenez de toutes les composantes de l'identité de marque? Ceci est votre guide pour les utiliser pour créer une identité de marque qui aidera votre entreprise à attirer l'attention que vous souhaitez et à vous connecter avec vos clients les plus précieux.
Choisir un nom de marque est une décision à prendre ou à casser. Si c'est trop “dehors”, les gens ne l'auront pas. Si c'est trop courant, la marque sera brossée. Le nom colle à la marque pour toujours, c'est donc une décision importante. Pensez au temps que les nouveaux parents prennent pour nommer leurs enfants. Il y a des livres de noms.
Nommer votre marque prend du temps. Assurez-vous de choisir quelque chose qui évoluera comme le fait votre produit. Les marques doivent être intemporelles.
En plus de choisir un nom qui est assez créatif et qui ne sera pas développé, assurez-vous que c'est quelque chose qui est approprié à l'échelle mondiale. Avec l'essor du monde du commerce électronique, le local est mondial. Gardez cela à l'esprit. Découvrez ces échecs de la marque mondiale - j'ai eu un bon rire.
Jouez avec différents noms et voyez où vous en arrivez. Besoin d'inspiration ? Découvrez comment ces célèbres marques ont été créées.
Un slogan peut rapidement étendre votre nom et traduire exactement ce que votre marque représente. Le slogan peut livrer une promesse ou aider le public à comprendre votre position sur le marché.
Ce slogan de Kit Kat ? Il est utilisé depuis des années et est très connu. Il améliore la reconnaissance de la marque tout en faisant parler les gens. Donnez-moi une pause and et votre esprit va “de ce Kit Kat bar". Au moins le mien le fait.
Pour vraiment clouer votre slogan, vous voudrez vous assurer qu'il est court et mémorable. Si votre slogan est un paragraphe complet, personne ne s'en souviendra. Ce devrait être une déclaration rapide et précise qui développe ce que vous êtes. Les meilleurs slogans sont accrocheurs, spirituels et originaux. Vous pensez avoir une bonne idée ? Testez-le avec des amis et voyez s'ils pensent que c'est aussi amusant que vous.
Comment Créer une Identité de Marque Forte pour Votre Agence
Développer une identité de marque pour votre agence est l'un des meilleurs moyens de faire passer votre marque au niveau supérieur.
Des marques fortes sont tout autour de nous. Dans notre monde moderne et numérisé, les gens voient un nombre alarmant de marques partout où ils se tournent.. Rappelez-vous cette étude réalisée en 2007 sur les personnes exposées à 5 000 publicités par jour? Eh bien, ce nombre a certainement augmenté avec la montée en puissance des appareils intelligents mobiles, l'utilisation accrue des médias sociaux de toutes les données démographiques, les placements de marques et tout ce que vous pourriez voir dans la vie quotidienne.
Les entreprises et les personnes exploitent leurs marques pour se connecter avec les clients et les clients. Avec une marque forte, il est plus facile pour votre public de vous connaître.
Tout ce que vous avez à faire est de deviner la marque en fonction du petit peu d'informations que vous recevez.
D'accord, certains d'entre eux ont peut-être été plus difficiles que d'autres, ou peut-être sont-ils venus à l'esprit tout de suite. Quoi qu'il en soit, voici les réponses:
La partie la plus cool de ce jeu? C'est le résultat de quelques esprits impressionnants en matière de design et de marketing. Des marques reconnaissables par leur palette de couleurs, leur police, leurs images, leurs caractères, leurs logos, etc. ont réussi à développer l'identité de la marque.
Bien que plus facile à dire qu'à faire, voici comment créer une identité de marque.
Avant de passer aux étapes de la création d'une identité de marque, il est important de comprendre exactement ce qu'est une identité de marque.
" La marque est la promesse, la grande idée, les attentes qui résident dans l'esprit de chaque client à propos d'un produit, d'un service ou d'une entreprise. L'image de marque consiste à établir un lien émotionnel." Alina Wheeler
Une identité de marque est une image externe qui vise à refléter la vision, la mission, la culture et les valeurs de l'entreprise. C'est la pièce tangible et reconnaissable de ce que représente une marque.
Si nous considérons l'identité de la marque comme un être humain, c'est le style et la personnalité personnels présentés au monde. Les gens veulent être vus d'une certaine manière, alors ils se présentent comme ils espèrent être perçus en portant certains vêtements, en se coiffant d'une certaine manière, en parlant de certaines choses et en agissant de certaines manières.
Les marques ne sont pas différentes. L'identité de la marque est la présentation de la façon dont la marque espère être perçue. C'est une représentation visuelle de l'être interne.
Pour décomposer davantage l'identité de la marque, nous pouvons voir qu'elle est composée de six parties principales:
Revenons maintenant à la comparaison humaine. Ces six pièces principales peuvent s'emboîter pour constituer l'identité d'une personne.
Pour résumer, une identité de marque est la façon dont la marque se présente. C'est le fondement de la façon dont la marque agit en fonction de son moi intérieur.
7 Étapes Pour Développer L'Identité De Marqueétablir un Énoncé De Mission Concevez Votre Culturehumaniser Votre Marque pour Choisir un Publiccomprendre Votre Proposition De Valeuridentité De Marque 101 - Développer “Le Look " Mettre En Œuvre un Guide De Stylemarque Vos Points De Contact
Les entreprises les plus performantes et les plus performantes ont une chose en commun : des objectifs clairs. Définir un énoncé de mission revient à définir un objectif global qui englobe des valeurs et des objectifs. L'énoncé de mission décrit, à un niveau très élevé, ce que votre entreprise espère réaliser et comment elle agira pour atteindre cet objectif.
En recherchant mes exemples d'énoncés de mission préférés, je me suis inspiré des entreprises dont j'utilise régulièrement les produits. J'ai regardé autour de moi et j'ai vu mon ordinateur portable, mes clés de voiture et mon Fitbit. Voici les énoncés de mission pour ces 3 produits:
Tous ces énoncés de mission de l'entreprise incluent quelque chose sur l'autonomisation de moi, l'amélioration de ma vie et l'aide à réaliser plus. Je suis grand dans le développement personnel, donc honnêtement, cela a du sens. Mais leurs énoncés de mission me concernent-ils vraiment ?
L'objectif d'un énoncé de mission est de motiver l'équipe de l'entreprise à fonctionner de manière à atteindre les objectifs de l'entreprise. Un énoncé de mission stimulant" est écrit pour vous inspirer —l'entreprise] - pas pour impressionner quelqu'un d'autre. Il vous communique et vous inspire au niveau le plus essentiel." Jean-Pierre Bouvier
Les énoncés de mission maintiennent votre entreprise sur la bonne voie. Ils sont le fondement de tous les autres objectifs que votre entreprise se fixe et l'objectif principal de toutes les activités de l'entreprise.
La partie effrayante d'un énoncé de mission est qu'il semble être un objectif assez élevé. Regardez Microsoft: Autonomiser chaque personne ET chaque organisation sur la PLANÈTE ENTIÈRE?
La planète est un grand endroit avec beaucoup de monde, alors je me suis dit que cet objectif était probablement construit à partir d'objectifs plus petits, alors j'ai fait un peu de recherche.
Pas vraiment. L'énoncé de mission a évolué au fil du temps, mais a essentiellement toujours été grandiose. Bill Gates a défini la déclaration de mission originale de Microsoft comme "mettre un ordinateur sur chaque bureau et dans chaque maison"” Mais la chose la plus cool, c'est que c'est arrivé.
Les énoncés de mission peuvent et doivent être élevés. Il prend le rôle de motivateur clé et de lumière motrice pour que votre entreprise puisse viser. C'est aussi un élément fondamental de l'identité de la marque.
L'énoncé de mission définit où vous voulez aller et explique comment vous voulez y aller. La conception de votre culture répond aux questions de savoir comment vous traiterez vos clients et comment vous attendez de vos employés qu'ils agissent.
Vous avez probablement entendu parler du scandale Enron. Leur énoncé de mission était des arcs-en-ciel, des licornes et des papillons. "Nous traitons les autres comme nous aimerions être traités nous-mêmes....Nous ne tolérons aucun traitement abusif ou irrespectueux. La cruauté, l'insensibilité et l'arrogance n'ont pas leur place ici."Évidemment, une énorme déconnexion.
La conception de la culture est un autre élément fondamental du développement de l'identité de marque. Si votre entreprise est connue pour défendre de bonnes valeurs et condamner strictement les comportements contraires à l'éthique, votre identité de marque le reflétera. Par conséquent, la façon dont les employés interprètent le comportement accepté par l'entreprise aura un impact considérable sur leur façon d'agir. C'est un peu comme le concept de prophétie auto-réalisatrice.
Rappelez-vous comment j'ai comparé une marque à une personne auparavant? Avec qui cette personne traînerait-elle?
Maintenant que certaines des pièces fondamentales sont en place, il est temps de donner vie à la marque pour créer clairement une identité de marque. Que voudrait faire la marque un samedi après-midi ensoleillé et à quoi ressembleraient les personnes qui passent du temps avec la marque? Que diriez-vous d'un mardi soir d'hiver?
L'objectif d'humaniser votre marque est de trouver votre marché cible. Il est insensé de construire une identité de marque sans indiquer clairement à qui vous prévoyez de parler. Qui va acheter le produit? C'est ce qu'on appelle développer un personnage client.
Les utilisateurs de la marque investissent à la fois du temps et de l'argent dans votre entreprise. Seriez-vous plus susceptible de donner quelque chose à un ami avec qui vous aimez passer du temps et qui vous comprend ou avec quelqu'un avec qui vous ne vibrez pas vraiment?
La réponse est un ami. Vous seriez beaucoup plus susceptible d'acheter le café pour un copain. Même si tu es une personne formidable. Ce que je sais que tu es.
L'important à retenir ici est qu'en humanisant votre marque, vous avez une bien meilleure chance de déterminer exactement qui est votre marché cible. Lorsque vous savez à qui vous parlez, vous pouvez vraiment vous appuyer pour développer une marque que votre public adorera.
Ok faisons un petit examen. Nous avons notre énoncé de mission, nos valeurs fondamentales et nos attentes comportementales, et un coup de projecteur sur notre public. Il est maintenant temps de tout mettre en place pour faire sortir la concurrence de l'eau - et enfin savoir comment créer une identité de marque.
Une proposition de valeur est utilisée pour mettre un microscope sur la façon dont vous réaliserez votre énoncé de mission. Il discute de votre offre et de la façon dont vous pouvez vous différencier de la concurrence.
Lors de la rédaction de votre proposition de valeur, vous devez expliquer comment votre produit ou service aide votre public cible à résoudre le problème qu'il peut rencontrer OU à s'améliorer en réduisant un point de douleur et en augmentant un gain. Lorsque vous comprenez cela, vous pouvez vous glisser autour de la concurrence dans un endroit vide sur le marché.
LA SECTION QUE VOUS ATTENDIEZ TOUS…
L'identité de la marque est un reflet extérieur de ce que la marque représente. Tout ce qui était couvert avant cette section a construit les fondations pour avoir une direction.
Vous vous souvenez de toutes les composantes de l'identité de marque? Ceci est votre guide pour les utiliser pour créer une identité de marque qui aidera votre entreprise à attirer l'attention que vous souhaitez et à vous connecter avec vos clients les plus précieux.
Choisir un nom de marque est une décision à prendre ou à casser. Si c'est trop “dehors”, les gens ne l'auront pas. Si c'est trop courant, la marque sera brossée. Le nom colle à la marque pour toujours, c'est donc une décision importante. Pensez au temps que les nouveaux parents prennent pour nommer leurs enfants. Il y a des livres de noms.
Nommer votre marque prend du temps. Assurez-vous de choisir quelque chose qui évoluera comme le fait votre produit. Les marques doivent être intemporelles.
En plus de choisir un nom qui est assez créatif et qui ne sera pas développé, assurez-vous que c'est quelque chose qui est approprié à l'échelle mondiale. Avec l'essor du monde du commerce électronique, le local est mondial. Gardez cela à l'esprit. Découvrez ces échecs de la marque mondiale - j'ai eu un bon rire.
Jouez avec différents noms et voyez où vous en arrivez. Besoin d'inspiration ? Découvrez comment ces célèbres marques ont été créées.
Un slogan peut rapidement étendre votre nom et traduire exactement ce que votre marque représente. Le slogan peut livrer une promesse ou aider le public à comprendre votre position sur le marché.
Ce slogan de Kit Kat ? Il est utilisé depuis des années et est très connu. Il améliore la reconnaissance de la marque tout en faisant parler les gens. Donnez-moi une pause and et votre esprit va “de ce Kit Kat bar". Au moins le mien le fait.
Pour vraiment clouer votre slogan, vous voudrez vous assurer qu'il est court et mémorable. Si votre slogan est un paragraphe complet, personne ne s'en souviendra. Ce devrait être une déclaration rapide et précise qui développe ce que vous êtes. Les meilleurs slogans sont accrocheurs, spirituels et originaux. Vous pensez avoir une bonne idée ? Testez-le avec des amis et voyez s'ils pensent que c'est aussi amusant que vous.