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Dana Pavlychko, responsable de la maison d'édition Osnovy, compare le marché du livre ukrainien au marché international et discute des changements en cours dans l'industrie
1. Les gens ne paient pas pour le contenu. Moi, qui essentiellement achète tout, je suis l'exception. La plupart des gens autour de moi téléchargent de la littérature en ligne. D'une part, il s'agit de piratage et, d'autre part, d'une aversion ordinaire pour dépenser de l'argent. Mais je suis convaincu que l'habitude de se comporter différemment prendra racine; il y a déjà une demande pour cela. Les gens se rendent progressivement compte qu'il faut acheter du contenu. Apple Music, qui est entré sur le marché ukrainien, peut en être la preuve. Qui aurait pensé que les gens ici achèteraient de la musique quand tout est disponible sur les réseaux sociaux? L'arrivée d'une telle société en Ukraine signifie que notre marché a été évalué comme intéressant et rentable. C'est bon signe. Ici, un parallèle peut être établi avec le marché du livre. Il est clair pour moi qu'il existe déjà une demande pour un accès léger, esthétique et de qualité à un contenu pour lequel les gens sont prêts à payer.
2. Acheter un livre ne signifie pas le lire. Au cours des 25 dernières années, la lecture et l'éducation se sont considérablement dépréciées. Il suffit de regarder nos universités, qui ne donnent pas accès aux bases de données mondiales de ressources académiques, et n'achètent pas de livres pour leurs bibliothèques. Et ce n'est plus une question de financement de l'État, mais une question de volonté qui ne vise qu'à recevoir des pots-de-vin des étudiants. Personne ne veut changer. Car il est plus simple d'imprimer les manuels des enseignants, de les vendre aux étudiants et de donner les mêmes conférences que celles données depuis 20 ans.
3. Les gens ne se donnent pas de livres en cadeau. Les livres ont toujours été considérés comme le cadeau parfait. Mais les gens rient maintenant de cette phrase. La société valorise l'argent facile. Les valeurs promues par de nombreux Ukrainiens ne sont pas de travailler, d'obtenir un budget et de voler. Il n'y a pas de place pour les livres dans une telle vision. Mais la situation change lentement.
4. Le marché est au seuil d'un changement qualitatif. Lorsque vous entrez dans une librairie de l'Ouest, vous êtes immédiatement frappé par le niveau époustouflant de l'esthétique visuelle et du design ainsi que par la vaste gamme de livres intéressants à l'intersection de nombreux domaines différents. Penser hors des sentiers battus est la tendance principale. L'Ukraine a encore un long chemin à parcourir en la matière. Pour commencer, nous devons apprendre à créer quelque chose de fondamental. Au moins, commencez par publier les classiques ukrainiens d'une belle manière.
5. Beaucoup de livres dont nos élèves ont besoin comme l'air qu'ils respirent ne sont pas traduits en ukrainien. Un exemple ? Exemple... tout. Il n'existe pas de publications ukrainiennes de qualité en marketing, en sociologie ou en économie.
6. Nos lecteurs sont très intéressés par les livres d'auto-assistance. Les agents représentant les éditeurs occidentaux ont noté un détail intéressant: les marchés ukrainien et chinois “dévorent” simplement les livres d'auto-assistance. Même maintenant, tout le monde veut tout savoir et instantanément. C'est la même chose que de devenir riche instantanément... Néanmoins, il existe des livres de qualité dans la gamme de cette littérature et nous prévoyons de les publier. Mais encore une fois, nous revenons au fait qu'il devrait y avoir une base académique pour commencer. Grandir uniquement sur la base d'un tel genre est impossible.
7. La littérature pour enfants ukrainienne se développe activement. Jusqu'à récemment, nous n'avions pas de littérature pour adolescents, mais ce marché a commencé à bouger au cours des deux dernières années. Il y a maintenant des acteurs sérieux: la maison d'édition Old Lion, Laurus et Nash Format. Il est important de comprendre que nous, éditeurs, ne pouvons pas vivre les uns sans les autres. La concurrence nous rendra tous meilleurs et l'acheteur recevra un meilleur produit.
8. Le marché ukrainien est difficile à estimer. Mais il augmente, en moyenne de trois à cinq pour cent par an. Environ 70% des livres proviennent de Russie. Toute l'agitation de la controverse à ce sujet ne sert que les populistes. Je parle en tant que représentant de l'entreprise qui souffre de la domination des livres de la Fédération de Russie. Appeler à des interdictions ne nécessite pas beaucoup de cerveau. Ils ne fonctionnent pas. Ce sont des méthodes médiévales. Les gens qui demandent des interdictions, bienvenue en 2016!
9. Le livre Arsenal est un succès ukrainien civilisé. Un grand respect pour la conservatrice Olya Zhuk et toute l'équipe d'Art Arsenal. Ce n'est pas seulement un bel espace et une foire, mais aussi un centre de programmes éducatifs, de tendances artistiques et de tendances pour les enfants. Et tout cela est du plus haut niveau. J'attends avec impatience chaque Arsenal.
Dana Pavlychko, responsable de la maison d'édition Osnovy, compare le marché du livre ukrainien au marché international et discute des changements en cours dans l'industrie
1. Les gens ne paient pas pour le contenu. Moi, qui essentiellement achète tout, je suis l'exception. La plupart des gens autour de moi téléchargent de la littérature en ligne. D'une part, il s'agit de piratage et, d'autre part, d'une aversion ordinaire pour dépenser de l'argent. Mais je suis convaincu que l'habitude de se comporter différemment prendra racine; il y a déjà une demande pour cela. Les gens se rendent progressivement compte qu'il faut acheter du contenu. Apple Music, qui est entré sur le marché ukrainien, peut en être la preuve. Qui aurait pensé que les gens ici achèteraient de la musique quand tout est disponible sur les réseaux sociaux? L'arrivée d'une telle société en Ukraine signifie que notre marché a été évalué comme intéressant et rentable. C'est bon signe. Ici, un parallèle peut être établi avec le marché du livre. Il est clair pour moi qu'il existe déjà une demande pour un accès léger, esthétique et de qualité à un contenu pour lequel les gens sont prêts à payer.
2. Acheter un livre ne signifie pas le lire. Au cours des 25 dernières années, la lecture et l'éducation se sont considérablement dépréciées. Il suffit de regarder nos universités, qui ne donnent pas accès aux bases de données mondiales de ressources académiques, et n'achètent pas de livres pour leurs bibliothèques. Et ce n'est plus une question de financement de l'État, mais une question de volonté qui ne vise qu'à recevoir des pots-de-vin des étudiants. Personne ne veut changer. Car il est plus simple d'imprimer les manuels des enseignants, de les vendre aux étudiants et de donner les mêmes conférences que celles données depuis 20 ans.
3. Les gens ne se donnent pas de livres en cadeau. Les livres ont toujours été considérés comme le cadeau parfait. Mais les gens rient maintenant de cette phrase. La société valorise l'argent facile. Les valeurs promues par de nombreux Ukrainiens ne sont pas de travailler, d'obtenir un budget et de voler. Il n'y a pas de place pour les livres dans une telle vision. Mais la situation change lentement.
4. Le marché est au seuil d'un changement qualitatif. Lorsque vous entrez dans une librairie de l'Ouest, vous êtes immédiatement frappé par le niveau époustouflant de l'esthétique visuelle et du design ainsi que par la vaste gamme de livres intéressants à l'intersection de nombreux domaines différents. Penser hors des sentiers battus est la tendance principale. L'Ukraine a encore un long chemin à parcourir en la matière. Pour commencer, nous devons apprendre à créer quelque chose de fondamental. Au moins, commencez par publier les classiques ukrainiens d'une belle manière.
5. Beaucoup de livres dont nos élèves ont besoin comme l'air qu'ils respirent ne sont pas traduits en ukrainien. Un exemple ? Exemple... tout. Il n'existe pas de publications ukrainiennes de qualité en marketing, en sociologie ou en économie.
6. Nos lecteurs sont très intéressés par les livres d'auto-assistance. Les agents représentant les éditeurs occidentaux ont noté un détail intéressant: les marchés ukrainien et chinois “dévorent” simplement les livres d'auto-assistance. Même maintenant, tout le monde veut tout savoir et instantanément. C'est la même chose que de devenir riche instantanément... Néanmoins, il existe des livres de qualité dans la gamme de cette littérature et nous prévoyons de les publier. Mais encore une fois, nous revenons au fait qu'il devrait y avoir une base académique pour commencer. Grandir uniquement sur la base d'un tel genre est impossible.
7. La littérature pour enfants ukrainienne se développe activement. Jusqu'à récemment, nous n'avions pas de littérature pour adolescents, mais ce marché a commencé à bouger au cours des deux dernières années. Il y a maintenant des acteurs sérieux: la maison d'édition Old Lion, Laurus et Nash Format. Il est important de comprendre que nous, éditeurs, ne pouvons pas vivre les uns sans les autres. La concurrence nous rendra tous meilleurs et l'acheteur recevra un meilleur produit.
8. Le marché ukrainien est difficile à estimer. Mais il augmente, en moyenne de trois à cinq pour cent par an. Environ 70% des livres proviennent de Russie. Toute l'agitation de la controverse à ce sujet ne sert que les populistes. Je parle en tant que représentant de l'entreprise qui souffre de la domination des livres de la Fédération de Russie. Appeler à des interdictions ne nécessite pas beaucoup de cerveau. Ils ne fonctionnent pas. Ce sont des méthodes médiévales. Les gens qui demandent des interdictions, bienvenue en 2016!
9. Le livre Arsenal est un succès ukrainien civilisé. Un grand respect pour la conservatrice Olya Zhuk et toute l'équipe d'Art Arsenal. Ce n'est pas seulement un bel espace et une foire, mais aussi un centre de programmes éducatifs, de tendances artistiques et de tendances pour les enfants. Et tout cela est du plus haut niveau. J'attends avec impatience chaque Arsenal.