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Trello augmente le trafic organique de 40 % avec
HubSpot
Trello cherchait une solution pour générer et nourrir des leads de manière beaucoup plus stratégique et structurée. Ils avaient également besoin d'une solution mondiale qui pourrait facilement s'adapter à plusieurs langues alors qu'ils se développaient sur de nouveaux marchés. Trello a trouvé que
HubSpot était le meilleur choix pour faire passer sa stratégie globale de contenu et d'automatisation au niveau supérieur.
Trello cherchait une solution qui leur donnerait une vue d'ensemble de leur entonnoir marketing et qui générerait et nourrirait des prospects de manière beaucoup plus stratégique et structurée. Entre-temps, ils étendaient déjà leur contenu à de nouveaux marchés et avaient besoin d'une solution capable de créer rapidement plusieurs blogs ou pages de destination dans d'autres langues.
Le critère de recherche le plus important pour Trello était l'évolutivité. Ils voulaient s'assurer que cet outil se développerait au fur et à mesure de sa croissance et qu'il bénéficierait d'un service fiable et d'une bonne disponibilité. Avec tout cela à l'esprit, ils ont trouvé que Hubspot était la solution la mieux adaptée pour faire passer leur stratégie globale de contenu et d'automatisation au niveau supérieur.
HubSpot est désormais leur centre de contenu pour les livres électroniques, les infographies, les livres blancs, les pages de destination et les articles de blog en cinq langues différentes. Avant
HubSpot , leur approche de tout nouveau contenu était très manuelle et sur différentes plateformes. Cela prenait beaucoup de temps et il y avait un manque de ressources techniques pour accélérer le processus. Aujourd'hui, Trello est en mesure de localiser ses articles de blog en anglais dans les cinq langues en moins de deux semaines, ce qui réduit leur temps de publication de 47%.
“ En 2018, nous avons été mis au défi d'adapter notre stratégie de contenu en cinq langues. Nous avions déjà notre blog localisé en portugais et en français. Cependant, le processus de localisation de ce contenu était très manuel et nous utilisions toujours Wordpress pour le blog portugais, qui était notre premier blog non anglais.
Une fois que nous avons commencé à utiliser Hubspot pour le blog français, nous avons vu l'avantage d'avoir tous nos contenus dans différentes langues dans un seul CMS: facile à copier du contenu existant sur un nouveau blog, facile à traduire et à reproduire la structure d'un blog, facile à utiliser les CTA et à garder une trace d'une campagne mondiale en un seul endroit, et bien plus encore.
Cependant, le processus de traduction se faisait toujours manuellement. Bien que cela semblait correct pour les blogs en deux langues, il n'était pas idéal d'utiliser le même processus pour créer du contenu dans 3 langues supplémentaires. Cela allait prendre le travail à temps plein d'une personne pour prendre soin de cela, ce que nous n'avions pas (et n'avons toujours pas) cette capacité dans notre équipe.
C'est alors que nous avons commencé à chercher une autre solution pour automatiser notre processus de localisation en recherchant les partenaires d'intégration de Hubspot. En cela, nous avons trouvé un excellent match: Smartling. Smartling nous a fourni un moyen simple et simple d'envoyer des articles de blog et des pages de destination à traduire et de renvoyer le contenu à Hubspot déjà présenté dans le format dont nous avions besoin. Nous n'avions pas besoin de faire grand-chose à partir de là, sauf publier ou planifier le contenu dans Hubspot. Exactement ce dont nous avions besoin!
Le fait de pouvoir localiser notre contenu en quelques clics nous a permis de nous concentrer sur ce qui compte vraiment : notre stratégie de contenu globale. Voici le principal gain de cette automatisation:
Nous sommes désormais en mesure de lancer des campagnes de mise sur le marché dans les 5 langues et d'avoir une conversation de bout en bout avec nos utilisateurs dans leur langue préférée.
Nous pouvons créer et lancer des campagnes marketing mondiales en 5 langues, analyser facilement les performances de chaque langue et ses performances mondiales avec l'outil de campagne Hubspot, l'outil de création de CTA et l'outil de référencement.
De plus, la qualification des leads était également un autre défi majeur dans lequel nous étions en train de nous lancer lorsque nous avons commencé à utiliser Hubspot. Avant, nous n'avions pas vraiment de moyen de le faire, donc tout le processus était nouveau pour nous. Grâce à l'intégration transparente de Hubspot à Salesforce, nous avons enfin pu connecter l'équipe Marketing et commerciale. En un rien de temps, nous avons commencé à envoyer des MQL à nos équipes commerciales." Amanda Alvernaz, Responsable Marketing International.
Hubspot et ses intégrations leur ont permis de publier plus de 30 articles de blog de haute qualité par mois dans cinq langues différentes. La nouvelle stratégie de contenu mondial leur a permis d'augmenter de 29 % leur trafic global en 12 mois et de 40 % leur trafic organique.
Aujourd'hui, Trello est en mesure de créer une stratégie de contenu globale sans sacrifier le temps de son équipe marketing et la qualité de son contenu, laissant l'équipe se concentrer sur des tâches plus à forte valeur ajoutée.
Trello est l'outil visuel facile à utiliser permettant aux équipes de gérer n'importe quel projet et de rester organisées, auquel font confiance plus d'un million d'équipes et 35 millions de personnes à travers le monde.
Avec des outils pour rendre chaque partie de votre processus plus humaine et une équipe d'assistance ravie de vous aider, démarrer avec inbound n'a jamais été aussi facile.
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