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Les pages de destination sont une section distincte de votre site Web, créée spécifiquement pour soutenir les campagnes marketing. Les pages de destination sont accessibles via des liens dans les publications sur les réseaux sociaux, les e-mails, les résultats de recherche, les annonces payantes, d'autres pages Web et d'autres canaux de marketing. Les utilisateurs qui visitent une page de destination peuvent en apprendre davantage sur votre entreprise, s'inscrire pour obtenir des informations, effectuer un achat, télécharger un contenu, etc.
Les pages de destination sont différentes de la page standard du site Web de votre entreprise. Bien que les deux partagent le même objectif (convertir les visiteurs en acheteurs), les pages de destination présentent un contenu sélectionné à la main pour le public que vous ciblez, plutôt que les informations générales que tout le monde peut trouver sur votre site Web.
Voici trois autres façons dont les pages de destination diffèrent des pages Web traditionnelles:
Bien qu'il puisse avoir le même domaine que votre site Web, votre page de destination doit être un élément de contenu autonome. Étant donné que les pages de destination sont si spécifiques, elles ne correspondent pas toujours à votre expérience globale du site Web. En fait, bien que votre page de destination puisse comporter certains des mêmes éléments de conception de votre site Web, elle ne doit pas être accessible à partir d'une barre de navigation ou d'un pied de page du site Web principal.
Lorsque vous envoyez des visiteurs qualifiés sur votre page de destination, il est essentiel que vous ayez un endroit où ils peuvent partager leurs informations de contact avec vous. Cela vous aide à poursuivre la conversation et à nourrir ces pistes vers la conversion.
Lorsque vous utilisez des pages de destination pour générer des prospects, incluez un formulaire qui inclut les champs suivants:
Les pages de destination sont infiniment flexibles, vous permettant d'expérimenter différentes mises en page, conceptions et messages. Cependant, la plupart des pages de destination réussies ont les mêmes éléments en commun.
Voici trois bonnes pratiques pour les pages de destination:
Vous pouvez concevoir la plus belle page de destination, mais comment savez-vous qu'elle sera efficace? L'exécution de tests A / B est l'un des meilleurs moyens de déterminer comment votre audience réagit à votre page de destination. Il réduit les éléments les plus efficaces de votre page de destination en comparant plusieurs versions pour les résultats de conversion. Par exemple, vous pouvez tester la longueur du titre, la couleur, la quantité de copie, la taille des images, les boutons CTA, la vidéo, la mise en page du design, etc.
La seule chose à retenir lors de la création et du test de pages de destination: ne tombez pas amoureux d'une version. Soyez flexible et ouvert aux changements, et vous vous retrouverez avec une page de destination qui résonne avec les visiteurs et les convertis.
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