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Le marketing agile se définit comme l'utilisation de données et d'analyses pour s'adapter, résoudre et apporter des solutions continues aux problèmes en temps réel. Une stratégie marketing agile adopte des principes de développement logiciel agile tels que tester, exécuter, mesurer et optimiser.
Le marketing agile implique une prise de décision basée sur des données qui contribue à améliorer l'efficacité, la rapidité, l'adaptabilité, la transparence et la prévisibilité de la fonction marketing.
Par exemple, vous devez lancer une campagne marketing en moins de 2 semaines. Pour atteindre cet objectif dans agile, vous devez constituer une équipe et définir ses responsabilités individuelles pour le lancement et l'exécution de sprints quotidiens avec votre équipe afin de construire, tester, analyser et optimiser la campagne. De cette façon, vous serez en mesure d'identifier les obstacles et de faciliter le flux pour atteindre l'objectif souhaité.
Responsabiliser les équipes marketing signifie rechercher leur propre approche agile, mais cela signifie également que vous devez consacrer plus de temps à l'apprentissage des options disponibles. Tout dépend du cadre que vous choisissez d'utiliser.
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