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Annonces Facebook: Le Guide Fondamental
Les publicités Facebook font partie des tactiques de marketing numérique payantes originales. Facebook ads est un plan de mise en œuvre tactique si vous choisissez d'utiliser Facebook ads.Cet article explore les avantages et les inconvénients de l'intégration des publicités Facebook dans votre stratégie de génération de leads, tout comme un plan de mise en œuvre tactique.
La première étape de toute campagne publicitaire consiste à isoler votre (vos) proposition(s) de vente unique(s). Pour certaines entreprises, l'USP est une évidence et peut déjà être établie. Par exemple, Unbounce est une entreprise B2B qui a à la fois un USP simple et génial: convertir plus. Les pages de destination sont leur jeu, et le résultat qu'elles conduisent est simple.
Cependant, pour d'autres entreprises, les USP peuvent devenir beaucoup plus compliqués à déterminer. Si vous faites partie de ces entreprises, il existe un processus général qui peut vous aider à isoler votre ou vos USP.
Voici un exemple d'une de nos publicités basées sur USP qui s'adresse à l'un de nos publics principaux et qui a été très efficace pour générer des prospects via Facebook.
Notre offre est un peu plus compliquée que les pages de destination, mais la proposition aux agences de marketing et de publicité est encore assez simple: développez votre entreprise de solutions ponctuelles à une offre marketing complète.
Le moyen le plus simple de trouver votre audience consiste à explorer les capacités avancées d'exploration d'audience qui sont intégrées directement dans les informations d'audience de Facebook.
Avant de lancer des campagnes, vous devrez ajouter votre pixel Facebook au gestionnaire de balises Google.
Voici les étapes à suivre:
Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, en savoir plus ici.
Quelle action séduisez-vous? Vous attendez-vous à ce que les prospects remplissent un formulaire de prospect Facebook? Les redirigez-vous vers une page de destination? Une page sur votre site ? Un blog peut-être? Quelle est la prochaine étape du parcours de l'acheteur ?
Les CTA ne sont pas une science, et vous voudrez peut-être expérimenter avec une variété des CTA susmentionnées (ainsi que d'autres) pour identifier les meilleurs interprètes. La clé est de vous assurer que votre CTA s'aligne sur votre messagerie publicitaire afin qu'elle ne crée pas une expérience utilisateur décousue.
Une fois que vous avez décidé où vous souhaitez que votre trafic publicitaire aille, vous devrez définir des objectifs de conversion dans Ads Manager.
Voici vos options d'objectifs dans Facebook Ads Manager:
En fonction de votre offre et de l'étape du parcours de l'acheteur que vous souhaitez impacter, de nombreuses options sont disponibles. Cela étant dit, si vous avez une offre de produits / services assez complexe, la ”génération de leads" sera presque toujours le meilleur objectif pour remplir votre entonnoir de ventes entrantes.
Il est temps de parler d'audio-vidéo (AV) et de design. La concurrence sur Facebook est féroce, et si vous n'avez pas de contenu graphique et vidéo de classe mondiale à associer à vos publicités, vous n'allez pas gagner votre part d'attention du public.
Voici quelques conseils pour les visuels sur les publicités Facebook:
Voici quelques conseils pour les vidéos sur les publicités Facebook:
Ce sont quelques bonnes pratiques générales, mais la réalité est que la seule façon de savoir avec certitude ce qui fonctionne exactement le mieux pour votre entreprise est de tester de manière approfondie.
L'une des plus grandes erreurs de publicité numérique que vous puissiez commettre est de ne pas créer de variantes d'annonces. En créant des variantes, vous pouvez tester différentes copies, différentes images, différents textes CTA, etc. Cela permet aux spécialistes du marketing d'identifier les plus performants et de désactiver les variantes qui ne sont pas à la hauteur des spécifications.
Lors du lancement d'une nouvelle campagne, il est recommandé de créer quatre variantes d'annonces. Cela vous permet de diviser le test de deux graphiques différents avec deux appariements de texte différents à un moment donné.
Lorsque vous diffusez des publicités Facebook, votre travail n'est jamais terminé. L'optimisation est sans doute la partie la plus importante de l'ensemble du processus.
Voici quelques bonnes pratiques pour l'optimisation des publicités Facebook:
Brock est analyste marketing chez Vendasta avec une passion pour les choses les plus créatives de la vie. Il répond également à Archie - pour des raisons évidentes... Et quand il ne met pas ses doigts dans la peinture ou ne sauve pas Riverdale, on le trouve généralement en train de poser à Google l'une des nombreuses questions "comment faire" les plus embarrassantes.
Le contenu de leadership éclairé est à la fois un facteur de différenciation concurrentiel convaincant et un puissant mécanisme de génération de leads lorsqu'il est approprié... Lire La Suite
Le marketing vidéo est l'un des mécanismes de génération de leads et de conversion les plus attrayants disponibles pour les spécialistes du marketing. Apprenez à lancer votre... Lire La Suite
Les spécialistes du marketing signalent la génération de leads comme leur principal défi. Cet article démystifie le sujet convoité et découvre 39 génération de leads détaillée... Lire La Suite
Place Vendasta / 410 - 22e rue Est (15e étage) / Saskatoon (Saskatchewan) S7K 5T6
Annonces Facebook: Le Guide Fondamental
Les publicités Facebook font partie des tactiques de marketing numérique payantes originales. Facebook ads est un plan de mise en œuvre tactique si vous choisissez d'utiliser Facebook ads.Cet article explore les avantages et les inconvénients de l'intégration des publicités Facebook dans votre stratégie de génération de leads, tout comme un plan de mise en œuvre tactique.
La première étape de toute campagne publicitaire consiste à isoler votre (vos) proposition(s) de vente unique(s). Pour certaines entreprises, l'USP est une évidence et peut déjà être établie. Par exemple, Unbounce est une entreprise B2B qui a à la fois un USP simple et génial: convertir plus. Les pages de destination sont leur jeu, et le résultat qu'elles conduisent est simple.
Cependant, pour d'autres entreprises, les USP peuvent devenir beaucoup plus compliqués à déterminer. Si vous faites partie de ces entreprises, il existe un processus général qui peut vous aider à isoler votre ou vos USP.
Voici un exemple d'une de nos publicités basées sur USP qui s'adresse à l'un de nos publics principaux et qui a été très efficace pour générer des prospects via Facebook.
Notre offre est un peu plus compliquée que les pages de destination, mais la proposition aux agences de marketing et de publicité est encore assez simple: développez votre entreprise de solutions ponctuelles à une offre marketing complète.
Le moyen le plus simple de trouver votre audience consiste à explorer les capacités avancées d'exploration d'audience qui sont intégrées directement dans les informations d'audience de Facebook.
Avant de lancer des campagnes, vous devrez ajouter votre pixel Facebook au gestionnaire de balises Google.
Voici les étapes à suivre:
Si vous avez besoin d'aide supplémentaire, en savoir plus ici.
Quelle action séduisez-vous? Vous attendez-vous à ce que les prospects remplissent un formulaire de prospect Facebook? Les redirigez-vous vers une page de destination? Une page sur votre site ? Un blog peut-être? Quelle est la prochaine étape du parcours de l'acheteur ?
Les CTA ne sont pas une science, et vous voudrez peut-être expérimenter avec une variété des CTA susmentionnées (ainsi que d'autres) pour identifier les meilleurs interprètes. La clé est de vous assurer que votre CTA s'aligne sur votre messagerie publicitaire afin qu'elle ne crée pas une expérience utilisateur décousue.
Une fois que vous avez décidé où vous souhaitez que votre trafic publicitaire aille, vous devrez définir des objectifs de conversion dans Ads Manager.
Voici vos options d'objectifs dans Facebook Ads Manager:
En fonction de votre offre et de l'étape du parcours de l'acheteur que vous souhaitez impacter, de nombreuses options sont disponibles. Cela étant dit, si vous avez une offre de produits / services assez complexe, la ”génération de leads" sera presque toujours le meilleur objectif pour remplir votre entonnoir de ventes entrantes.
Il est temps de parler d'audio-vidéo (AV) et de design. La concurrence sur Facebook est féroce, et si vous n'avez pas de contenu graphique et vidéo de classe mondiale à associer à vos publicités, vous n'allez pas gagner votre part d'attention du public.
Voici quelques conseils pour les visuels sur les publicités Facebook:
Voici quelques conseils pour les vidéos sur les publicités Facebook:
Ce sont quelques bonnes pratiques générales, mais la réalité est que la seule façon de savoir avec certitude ce qui fonctionne exactement le mieux pour votre entreprise est de tester de manière approfondie.
L'une des plus grandes erreurs de publicité numérique que vous puissiez commettre est de ne pas créer de variantes d'annonces. En créant des variantes, vous pouvez tester différentes copies, différentes images, différents textes CTA, etc. Cela permet aux spécialistes du marketing d'identifier les plus performants et de désactiver les variantes qui ne sont pas à la hauteur des spécifications.
Lors du lancement d'une nouvelle campagne, il est recommandé de créer quatre variantes d'annonces. Cela vous permet de diviser le test de deux graphiques différents avec deux appariements de texte différents à un moment donné.
Lorsque vous diffusez des publicités Facebook, votre travail n'est jamais terminé. L'optimisation est sans doute la partie la plus importante de l'ensemble du processus.
Voici quelques bonnes pratiques pour l'optimisation des publicités Facebook:
Brock est analyste marketing chez Vendasta avec une passion pour les choses les plus créatives de la vie. Il répond également à Archie - pour des raisons évidentes... Et quand il ne met pas ses doigts dans la peinture ou ne sauve pas Riverdale, on le trouve généralement en train de poser à Google l'une des nombreuses questions "comment faire" les plus embarrassantes.
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Place Vendasta / 410 - 22e rue Est (15e étage) / Saskatoon (Saskatchewan) S7K 5T6