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Les industries de la beauté et des salons de beauté ont été parmi les plus durement touchées par les restrictions liées à la Covid-19. Alors que l'industrie hôtelière a obtenu une date de réouverture anticipée et une réduction de la TVA, les salons, en particulier ceux qui travaillent en contact étroit, ont été les dernières entreprises à reprendre leurs activités après plus de 200 jours de verrouillage.
Bien que ce soit difficile, les moments difficiles font ressortir le meilleur des gens, et l'industrie s'est rassemblée en solidarité pour se soutenir mutuellement. Des lettres au gouvernement aux dons de produits à ceux qui sont en première ligne, voici comment certaines de nos marques préférées ont aidé l'industrie à se remettre sur pied après la Covid-19.
L'Oréal Professionnel Paris, marque fondatrice du Groupe L'Oréal, a été fondée en collaboration avec des coiffeurs il y a 112 ans. Maintenant, l'entreprise se sent responsable de les soutenir et de les protéger en montrant la voie pour aider l'industrie à rebondir après la pandémie. La division Produits Professionnels de L'Oréal (qui comprend L'Oréal Professionnel Paris, Kérastase, Matrix et Redken) a commencé avec ses guides de salons Back to Business, qui offrent des informations détaillées pour aider les salons à se préparer à leur réouverture en toute sécurité. La marque a également pu offrir une mine d'informations via sa plateforme d'éducation virtuelle, L'Oréal Access, où les coiffeurs pouvaient parfaire leurs connaissances pendant la fermeture des salons. Pour chaque formation en e-learning sur l'Hygiène et la sécurité Covid-19 complétée, L'Oréal a fait un don de 1 £ à l'association Caritative Hair and Beauty pour soutenir les professionnels de la beauté les plus vulnérables confrontés à des défis. L'Oréal Professionnel Paris a également récemment lancé la campagne " French Balayage: Only In Salon " qui vise à ramener la fréquentation dans les salons. C'est leur plus gros investissement jamais réalisé en tant qu'investissement de 1 million de £, une campagne médiatique grand public qui encourage les gens à retourner dans les salons en offrant des coupons de réduction de 10 £.
Herbal Essences a fait un don de 30 000 £ à la Croix-Rouge britannique pour aider à lutter contre Covid, parallèlement à un plan de soutien plus large de sa société mère P & G. Le plan comprenait un don de Pantene à Women's Aid, un don d'Olay à Young Women's Trust et un don de Head & Shoulders à l'organisation caritative de santé mentale CALM (Campaign Against Living Miserably). Les marques de soins capillaires de P & G ainsi que Olay et Oral-B ont également fait don de 890 000 £ de produits aux travailleurs de première ligne des fiducies du NHS en Angleterre.
Hair by Sam McKnight est une petite start-up avec seulement trois employés qui ont tous continué à travailler à domicile pendant la pandémie. Il était extrêmement important pour Sam de s'assurer que ses employés étaient en sécurité. Il a offert ses conseils d'expert au British Beauty Council lors de consultations sur les directives gouvernementales pour la réouverture des salons et des séances photo. Pour montrer leur soutien, la marque a lancé une initiative hebdomadaire sur les réseaux sociaux #samSPOTLIGHT pour mettre en lumière les talents nouveaux et établis de l'industrie de la coiffure. La marque a également fait un don à des banques de beauté, une organisation caritative fournissant des soins personnels et des produits d'hygiène essentiels à ceux qui n'en ont pas les moyens, et Sam a passé la journée à livrer les produits essentiels aux écoles de Londres.
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Phil Smith a animé cinq questions-réponses en direct sur les médias sociaux, offrant des conseils sur la façon dont les salons peuvent s'adapter efficacement aux changements, survivre à la pandémie et continuer à croître en tant qu'entreprise. Il a également été extrêmement virulent au sujet de la campagne Save Our Salons visant à supprimer la TVA pour les salons. La marque, Phil Smith Be Gorgeous, a fait don de produits au personnel de l'hôpital Sailsbury en guise de remerciement pour tout leur travail acharné. Phil a également gardé tous ses employés dans leurs emplois et travaillant à domicile.
La devise de Schwarzkopf Professional, "ensemble, une passion pour les cheveux", a pris vie tout au long de la pandémie, la marque étant déterminée à garder les coiffeurs et les propriétaires de salons inspirés et soutenus. Trouver des moyens créatifs de garder l'industrie connectée était leur priorité absolue. Cela a donné lieu à des séances d'éducation immersive en ligne, à des entretiens motivants et à des solutions pratiques pour aider les pigistes et les chefs d'entreprise à se remettre sur pied. Y compris un service de livraison à domicile permettant aux salons de vendre directement à leurs clients. Un service rapide, gratuit et sans contact qui créait un revenu supplémentaire bien nécessaire pendant la fermeture des salons. La marque a également soutenu les travailleurs de première ligne avec des forfaits et des produits de soins. Au total, Schwarzkopf Professional a organisé 45 vies Instagram, fait don de 19 000 produits de soins capillaires, organisé 3 270 sessions de formation virtuelles pour 29 272 coiffeurs et effectué 749 livraisons à domicile directement aux clients du salon.
Une petite marque avec un accent majeur sur le bien-être et les soins personnels, la priorité centrale d'Authentic Beauty Concept était d'encourager les professionnels de l'industrie à prendre soin de leur propre santé et de leur bonheur. La marque a créé du contenu autour de la pleine conscience et des soins personnels, y compris des séances de yoga virtuelles, des bains sonores et de la médiation. La marque a construit sa communauté en organisant 32 Lives Instagram et des réunions de zoom social communautaire qui ont permis aux salons d'apprendre et de se connecter.
La marque a commencé ses nombreuses initiatives en lançant les Directives de sécurité de service améliorées avec une formation en ligne pour devenir certifiée Clean Touch. Ces lignes directrices ont été élaborées en collaboration avec un épidémiologiste à l'intention des professionnels de la peau et des services à contact étroit qui abordaient spécifiquement les risques associés à la Covid-19. La marque a ensuite lancé le programme Digital Partner, permettant à ses comptes de gagner 30% de commission en espèces ou sous forme de crédit de compte lorsqu'ils recommandent aux clients d'acheter directement avec Dermalogica.co.uk , donnant des opportunités rentables aux praticiens qui devaient rester fermés. Au niveau mondial, Dermalogica a créé une page de ressources commerciales mondiales proposant des flux en direct bihebdomadaires, des guides de planification financière, du matériel de marketing en ligne, des programmes de cours numériques, etc., pour aider tous les professionnels de l'industrie des soins de la peau à s'adapter et à planifier.
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